Ekologia to przyszłość reklamy. Kolor zielony jest przyszłością marketingu.

Firmy wybierające ekologiczne rozwiązania marketingowe nie tylko dbają o środowisko naturalne i utrzymanie piękna naszej planety, ale dają tym samym znak swoim klientom, że interesuje je coś więcej niż tylko zysk.

Zapraszamy do zapoznania się z wynikami kilku interesujących badań dotyczących oceny ekologicznych rozwiązań przez polskich konsumentów:

1. Preferencja ekologicznych marek

Polski oddział domu mediowego MPG przeprowadził polską edycję ogólnoświatowego badania Climate Change realizowanego przez Havas Media. Badanie obejmuje problematykę świadomości ekologicznej konsumentów oraz jej wpływu na wizerunki marek i zachowania zakupowe. Do tej pory kwestionariusz wypełniło 11 120 osób z 10 różnych krajów i 3 kontynentów.

WNIOSKI:

• Polscy konsumenci są bardzo zainteresowani tematyką ochrony środowiska i poszukują firm oraz marek, które podejmują działania w tym kierunku. Poziom zaangażowania Polaków w temat zmian klimatycznych jest równy średniej światowej, jednak wyższy niż w Wielkiej Brytanii, Niemczech czy USA, a niższy niż w Hiszpanii, czy Francji.
  Najczęściej wskazujemy korporacje jako te, które pierwsze powinny podjąć działania w kierunku zatrzymania negatywnych zmian klimatycznych.
  Aż 80% Polaków woli kupować produkty firm zaangażowanych w działalność ekologiczną, a ponad 20% osób byłoby skłonnych więcej za nie zapłacić. Oznacza to że mamy jeden z wyższych na świecie wskaźników chęci zmiany zachowań zakupowych z powodów etycznych.
  
  

2. Decyzje zakupowe

Ogólnopolskie badania dla CSRinfo przez TNS OBOP przeprowadzane w dniach 6-10 marca 2008 na reprezentatywnej próbie Polaków. Łącznie wywiady przeprowadzono z 1005 mieszkańcami kraju.

WNIOSKI:

• 27 proc. badanych przyznało, że wiedza o tym, iż firma prowadzi działania ekologiczne, zdecydowanie pozytywnie wpłynęłaby na ich decyzje zakupowe. Ponad 50 proc. stwierdziło, że taka wiedza raczej pozytywnie wpłynęłaby na zakup produktów i usług.

3. Oczekiwania konsumentów

"Przyszłość marki korporacyjnej" - opracowany przez Euro RSCG Poland Raport KNOW to pierwsza w Polsce analiza, która przedstawia oczekiwania polskich konsumentów wobec korporacji.

WNIOSKI:

• Z najnowszych badań przeprowadzonych przez Euro RSCG Poland wynika jasno, że polski konsument podejmuje decyzje zakupowe kierując się nie tylko ceną czy jakością produktu, ale bierze pod uwagę także zachowanie i etykę działania producenta. Już ponad połowa Polaków dokonała wyboru produktu na podstawie oceny działania firmy, która go oferowała.
  Na podstawie wyników badań Euro RSCG wyróżniło 5 reguł korporacyjnej marki przyszłości, zgodnie z którymi konsumenci będą podejmować swoje decyzje. Korporacje, które chcą osiągać przewagę konkurencyjną powinny:
  - Dążyć do czegoś więcej niż zysk
  - Dbać o swoich pracownikó
  - Angażować się społecznie
  - Dbać o środowisko naturalne
  - Szanować konsumentów i prowadzić z nimi otwarty dialog